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Crear marca

Primeros pasos para crear una marca

16/01/2018
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Si queremos empezar un proyecto, está bien conocer los pasos a seguir, saber qué es importante, qué tenemos que pedir a un profesional, etc. Este artículo nos sitúa en los primeros pasos para crear una marca o actualizar la que ya tenemos.

Todos hemos oído hablar de la Identidad Corporativa y entendemos más o menos su significado, pero vamos a definir mejor el concepto para entender que necesitamos como cliente:

La Identidad Corporativa es la visión global: filosofía, valores, estilo de comunicación, productos y servicios. Es la estrategia, el hilo conductor de la marca para darle coherencia y significado. La representación más importante de la Identidad Corporativa es el nombre y el logotipo.

La Imagen Corporativa es la visión más concreta, hace referencia a la imagen visual o física de la marca. Son todos los soportes donde queda representada la Identidad Corporativa.

El primer paso es entender la diferencia entre empezar un proyecto nuevo o si ya tenemos un negocio y queremos actualizar su identidad.

Diseño de marca

Si este es nuestro caso, tenemos que empezar de cero un proyecto. Habrá que decidir que queremos comunicar, para representarlo con la identidad visual y verbal que nos identifique. También debemos saber los soportes que necesitaremos, ya que cada proyecto es diferente. Empezar de nuevo, es una parte muy emocionante si eres una persona emprendedora.

Rediseño de marca

No siempre hay que empezar de cero. Si ya tenemos una buena reputación y somos conocidos por la marca pero ha quedado poco actual u obsoleta, hay que plantearse si es el momento de renovarse. Rediseñar significa actualizar la marca, renovarse. No hay que perder todo lo que se ha trabajado hasta ahora.

Briefing

Para empezar bien un proyecto hay que dejar por escrito una memoria, en diseño gráfico le llamamos Briefing. El Briefing es una de las herramientas fundamentales con que trabajamos las agencias de comunicación y marketing. Se trata de un documento sobre la empresa cliente donde se recoge la información más relevante de esta para poder comprende el proyecto. Entendemos el proyecto y sus necesidades mediante el Briefing, no es ni más ni menos, que el punto de partida.

Naming

Si empezamos un diseño de marca, esta parte será clave en todo el proyecto, desarrollar el proceso creativo para obtener un nombre que funcione. Parece fácil no? Has probado hacerlo tú mismo? Es una de las partes más importantes del proyecto, sin un buen nombre, puede no funcionar ninguna de las otras partes, por eso te aconsejamos que lo hagas con un profesional.

Estas son las partes principales para iniciar una Identidad Corporativa.

– Entender la diferencia entre diseñar o rediseñar una marca.
– Redactar una memoria sobre el proyecto conocida como Briefing.
Naming: encontrar un nombre funcional que nos identifique.

Entender los conceptos principales nos ayuda a entender mejor que necesitamos pedirle a un profesional y no dejarse ningún paso.

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