¿Cómo elegir el logotipo de tu empresa?

27/02/2018 – Diseño gráfico, Noticias – 4.67/5 (3)

Elegir logotipo, es una parte importante cuando empezamos un proyecto. El logotipo es uno de los recursos más utilizado por las marcas: es la imagen principal con la que se relacionan. Si tienes un logo o estás pensando en renovar el que tienes, este artículo te puede servir de guía para encontrar la mejor solución gráfica. Por qué a veces, ¡parece imposible elegir!

ISOTIPO, IMAGOTIPO, LOGOTIPO E ISOLOGO

Para empezar, debemos tener claros los conceptos de isotipo, imagotipo, logotipo e isologo.

Si tu marca tiene un anagrama, un monograma, sigla o icono, significa que la representa un isotipo. Por ejemplo Whatsapp, Twitter, o Apple.

El logotipo tiene que ver con la tipografía, cuando las marcas se representan con un texto y la letra pasa a convertirse prácticamente en una imagen hablamos de logo. La multinacional Inditex, ha utilizado este recurso para diferenciar los tipos de tienda y apuntar al target o público al que se dirige: Zara hace “pija”, Pull and Bear hace “moderno”, Stradivarius hace para las chicas …, etc. Este ejemplo es para qué nos hagamos una idea del poder la letra.

Un imagotipo es una imagen asociada al nombre y al logotipo de la empresa. Refuerza la idea de la marca. Ejemplos: el puma dibujado y el escrito de Puma, el cocodrilo dibujado con el nombre de Lacoste debajo.

De la unión del imagotipo y logotipo surge el isologo. Por ejemplo Burger King o Starbucks. Pero son menos habituales que los anteriores.

Una vez tenemos estos cuatro conceptos claros, ya podemos entender mejor cómo será nuestra marca.

GUÍA PARA ESCOGER EL MEJOR LOGOTIPO PARA TU EMPRESA

Elegir el logotipo para tu empresa parece complicado por qué parece que tiene que ser para toda la vida, por qué lo queremos hacer tan bien que nunca estamos contentos con el resultado, por qué no sabemos diferenciar cual funciona mejor que el otro… etc Tranquilos, lo más importante es empezar bien. Si dirigimos bien la idea, el resultado fluye solo.

Hay que plantear a quién nos dirigimos, qué hacemos y qué queremos comunicar. Pondremos el ejemplo de una juguetería: nos dirigimos a niños, hacemos juguetes de madera y nos vemos cercanos, divertidos y originales.

Los siguientes apartados explican puntos a tener en cuenta para elegir un logotipo, un imagotipo, isotipo o un islologo:

QUÉ NOS REPRESENTE Y NOS HAGA FELIZ

Cuando vemos nuestro logo, debemos sentirnos cómodos e identificados. Tenemos que estar contentos con el resultado, si no te crees la marca tu, no se la creerán tus clientes. En diseño gráfico no existe la verdad absoluta, no existe la fórmula perfecta. La actitud con la que llevas la marca acabará de dar credibilidad, identidad y fuerza. ¡Creétela!

EL LOGOTIPO DEBE PERDURAR

El logo es un elemento que debe perdurar en el tiempo, por eso debemos plantearnos no seguir modas. Hay que hacer el caso justo de las tendencias, por qué si no, nuestro logo al cabo de 5 años será anacrónico.

No olvidemos que a los logos hay que actualizarlos. Las marcas evolucionan, cambian, crecen, etc. Y con el paso de los años hay que pararse a analizar si es necesario modificar la que tenemos. Las marcas que tienen veinte años y siguen con el mismo imagotipo, deberían revisar su diseño. ¡Esto no significa perder la identidad, sólo ponerla al día!

PIENSA EN PONER LO ESTRICTAMENTE NECESARIO

No puedes tener una imagen cargada de información donde no se entiende nada, una tipografía ilegible, trabajar con colores llamativos para anunciar una tienda de cosmética, etc. De un solo vistazo habría que entender como eres, y si eres nuevo, saber a qué te dedicas.

No nos podemos pasar con los colores, nunca más de dos tipografías juntas y nada de degradados ni sombras paralelas, porfavor. También importante: un logo no es una ilustración.

CON CONCEPTO

Las marcas deberían trascender y estar bien desarrolladas en su ámbito global. Por eso un logo debería implicar más de lo que dice, que tenga significado. Hay que pensar, desarrollar conceptos. Los diseñadores tenemos métodos para llevar a cabo este proceso creativo, la inspiración siempre te encuentra trabajando.

Si no te diferencias y no te reconocen: no impactas, no te recuerdan, no existes.

COHERENCIA

Es fundamental que sigamos una coherencia gráfica con la marca. Si el logo tiene unos colores, que los otros elementos visuales o físicos los respeten y sean en relación a este. Si tenemos un símbolo para el logotipo, que cuando lleguen a tu local, que fuera encuentren el mismo símbolo. La coherencia denota profesionalidad.

VERSIÓN RESPONSIVE

Actualmente, un logo debe adaptarse a muchos dispositivos en soporte digital, pero también hay que pensar (como toda la vida) en los soportes físicos. Un buen logotipo es versátil, capaz de funcionar siempre en diferentes soportes. Esta web es un referente ideal para que veáis a que me refiero.

TRUCO: REDUCIR EL LOGO

Una fórmula ideal para saber si un logo funciona, es reducirlo a unos 3 cm y ver cuál es el resultado. Con un tamaño grande es fácil que todo se vea bien, pero en tamaños reducidos el resultado no engaña. Si no se entiende nada, no es una buena solución. Los logos no son solo bonitos o feos, funcionan o no funcionan.

NO HAGAS DE DISEÑADOR COMO NO HACES DE DOCTOR

Cuando empezamos un proyecto y no vamos sobrados de dinero, hay gente que opta por hacer de diseñador. Que elijas un nombre para tu empresa o un color para tu logo, no significa que lo hagas bien. Vale la pena invertir en un diseñador al principio, si se empieza como toca, el resto va encajando bien.

El diseño gráfico es tan simple que por eso es tan complicado, Paul Rand

Esperámos haberos ayudado en algunas dudas. Por último, deciros que es muy bueno dejar pasar unos días el trabajo, cuando lo vuelves a analizar, siempre detectas otros detalles. ¡Disfruta de tu logo!

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